每日观点:消暑装备“趁热”旺销

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数据来源 京东消费及产业发展研究院

今年夏天，热得有点不寻常，多地气温居高不下。当“超长三伏”叠加极端高温成为常态，降温这件事，早已变成“刚性需求”。最新数据显示，2026年7月1日至21日，风扇消费市场正在悄悄“变天”——消费者不再满足于“一台风扇吹到底”，而是根据不同的生活场景，选择不同的“风力”方案。

最明显的变化是，风扇“变小”了，也“变多”了。过去家家户户客厅里那台又高又重的落地扇，现在不再是唯一的主角。数据显示，便携/随身型风扇销量占比41.8%，跟家用型风扇40.0%的份额几乎平分秋色。曾几何时，风扇是固定在客厅或卧室的“大家伙”，如今，它可以被放在桌面上、握在手里、挂在脖子上，甚至别在腰间。

这背后，反映的是消费逻辑的根本转变。过去，小风扇是“临时用品”——十几元钱一个，用坏了第二年再换。如今，它已成为“随身物”——通勤路上、办公室工位、户外露营、演唱会现场，降温设备无处不在。有电商平台数据显示，2026年“618”期间，手持小风扇品类同比增长达160%，头部品牌年营收已突破10亿元。这意味着消费者愿意为“更好的降温体验”买单。

地域分化，则揭示了降温消费的“温度逻辑”。广东以12.3%的销量占比居第一位，四川9.0%、江苏7.7%紧随其后——高温高湿的南方是降温电器的天然主场。但环比增速最快的却是另一份名单：贵州环比增长114.2%，重庆99.5%，甘肃88.9%。这些地区要么是高温“新面孔”，要么是此前降温设备渗透率较低的市场。高温天气的“版图扩张”，正在催生新的消费增量。降温电器正在从“南方专属”走向“全国刚需”。

最值得关注的是不同年龄段消费者展现出的“偏好分化”。

36岁至45岁是降温电器的绝对主力，占比33.4%。但真正有意思的是各年龄段的“偏好指数”：25岁及以下消费者对家用冷风扇的偏好指数高达219.4——年轻人追逐的已不是简单降温，而是“冷风+水雾”带来的体感升级；26岁至35岁偏爱挂脖风扇，这是通勤族和职场新人的典型选择；46岁至55岁偏爱吊扇，56岁及以上偏爱台扇。降温电器的消费，正在从“年龄无差别”走向“代际有分化”——年轻人追求新潮与科技感，中老年看重实用与熟悉度。

从性别看，男性消费者占比55.7%，女性44.3%。考虑到户外工作者中外卖骑手、建筑工人等男性占比偏高群体对便携降温设备的强需求，这一性别差异并不意外。

当高温从“偶然造访”变成“年年赴约”，降温这件事也变得越来越“讲究”了。天气越来越热，以前买风扇，问的是“风大不大”；现在买风扇，问的是“在哪儿用、谁用、怎么用才舒服”。对于制造商而言，谁能更精准地捕捉不同场景、不同人群的降温需求，谁就能在这个百亿级的“清凉经济”中占据先机。（本文来源：经济日报 作者：刘春沐阳）

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